Error get alias
Error get alias
5 ГЛАВНЫХ
ОШИБОК
ОШИБОК
в дизайне современной рекламы
Мы подытожили мировой опыт коммерческого дизайна и сформулировали пять ошибок, на которых чаще всего настаивают клиенты дизайнеров рекламы.
Ничего лишнего
«У нас важно всё!», — нередко думает рекламодатель и размещает на небольшом рекламном пространстве:
Такой подход приводит к тому, что реклама перестает работать. У современного пользователя нет времени подолгу рассматривать баннер или объявление. Если за 1-2 секунды он не поймет, нужно ли ему ваше предложение, он пройдет мимо.
Выберите то, о чем вам действительно важно рассказать, например, акционный товар или скидку. Добавьте к этому один контактный номер или укажите сайт.
Выберите то, о чем вам действительно важно рассказать, например, акционный товар или скидку. Добавьте к этому один контактный номер или укажите сайт.
Кто?
Что / зачем?
Как получить / куда обратиться?
Рекламное сообщение должно отвечать всего на 3 вопроса:
1
2
3
Как избежать: покажите вашу рекламу близким или попробуйте посмотреть на нее самостоятельно не дольше 3-4 секунд. Успели ли вы понять, что рекламируется и куда обращаться? Если нет — наверняка макет перегружен.
Если информации много, и она важна вся, — подумайте о том, чтобы сменить формат рекламы: сделайте листовку, брошюру или другой вариант, на который потратят больше времени.
Продающий красный
В интернете есть великое множество статьей, рассказывающих о чудотворном влиянии цвета на продажи. Продающий красный, оптимистичный оранжевый, расслабляющий зеленый или надежный синий. В погоне за эффективностью можно легко ошибиться с выбором.
«Моя компания должна ассоциироваться с надёжностью, поэтому логотип у нас будет синим».
«Кнопка должна быть обязательно ярко-красной, иначе не нажмут».
«Цвета должны быть максимально яркими.
Еще ярче!»
«Кнопка должна быть обязательно ярко-красной, иначе не нажмут».
«Цвета должны быть максимально яркими.
Еще ярче!»
!
Кислотные цвета — не гарантия эффективности. Красный — не панацея для конверсии.
Подходить к выбору цвета, основываясь только на стереотипах о нем — тоже самое, что строить планы на день, прочитав гороскоп. Может и совпадет, но скорее всего нет. Целевая аудитория, конкуренция, вид рекламы, ее цель — все это (и многое другое) важно учитывать при работе с цветом.
Как избежать: посмотрите на конкурентов, какие цвета в вашем сегменте пользуются наибольшей популярностью? Если доминирует один цвет — используйте другой. Естественно, без риска для узнаваемости и специфике вашего бизнеса.
Привычная ассоциация — аптека и зеленый цвет, уровень цветовой конкуренции в этом сегменте ожидаемо огромен. А что, если применить красный?
Выглядит достаточно агрессивно, но при грамотном подходе к оформлению и продвижению это может сработать за счет неожиданности и явном выделении на фоне других.
Выглядит достаточно агрессивно, но при грамотном подходе к оформлению и продвижению это может сработать за счет неожиданности и явном выделении на фоне других.
Что наша жизнь? Игра…
со шрифтами. Часто хочется сделать текст крупно, заголовок еще крупнее, но другим шрифтом. Слоган курсивом, телефон выделить жирным и обвести. Да вот беда: читать текст, в котором несколько разных шрифтов и начертаний, очень трудно.
Как избежать: помните, что подбор шрифта — важная составляющая хорошего дизайна. Есть целая наука — «типографика», и она не прощает формального подхода. Важно не только грамотно подать и структурировать текст, но и оформить его.
У каждого шрифта — свой характер, и он может не подойти к вашей сфере деятельности
Идеальное сочетание дизайна, услуги и шрифта.
Что здесь происходит?
Самый быстрый способ донести информацию — показать картинку. Грамотно подобранное изображение способно заменить весь текст в макете. Но формальный подход к выбору картинки снова может испортить все.
Такие изображения используются в огромном количестве сфер: услуги психолога, семейная стоматология, батут-центр, квартиры в новом микрорайоне и так далее.
Как избежать: подойдите к выбору иллюстрации ответственно. Не берите первые попавшиеся фото по запросу «счастливая семья», «улыбка», «ремонт авто» и так далее. Во-первых, эти изображения множество раз использовали другие фирмы (возможно, ваши конкуренты). Во-вторых, есть авторские права: далеко не все изображения можно использовать в коммерческих целях.
Сделайте фото сами, либо найдите такое, которое вызывает настоящие эмоции. Глянцевые фотографии с пластмассовыми улыбками скучны и отталкивают.
Но меру тоже нужно знать!
Но меру тоже нужно знать!
Сложно-о-о!
Объемный текст, обводка, тени, свечение, курсоры, градиенты — все эти графические приемы были популярны несколько лет назад и хорошо работали, поскольку были в новинку. Сейчас агрессивный призыв нажать на кнопку скорее вызовет раздражение. Вы и сами замечаете, что перестали реагировать на большинство рекламных баннеров, листовок, видеороликов. Неважно, насколько они яркие и как громко играет в них музыка. Если вам это предложение не интересно, ничто не заставит вас его прочитать. Чистота, простота, понятность и полезность — вот что может привлечь внимание потенциального клиента сегодня.
Как избежать: в дизайне, как и в любой другой сфере, есть свои тренды. Многие приемы уже давно вышли из моды: текст с тенью, объемные кнопки, тиснение. Применять их нужно осознанно и очень аккуратно, иначе вы рискуете получить макет, который будет выглядеть просроченным.
Как жить дальше
Вывод прост: даже простейшее рекламное сообщение требует к себе осознанного и грамотного подхода. Чтобы не потратить силы и деньги впустую, обращайтесь к профессионалам.
Материал подготовила:
дизайнер Мария Жаренкова.
дизайнер Мария Жаренкова.
Понравилась статья?
Поделиться новостью:
* Обязательно для заполнения
Напишите нам, если у вас появились вопросы или предложения
